在上海世博会倒计时100天到来之际，我省参与世博的核心载体——“安徽馆”正式开工布展。1月15日下午3点18分，上海世博会安徽馆施工布展启动仪式在上海世博园中国馆内“省区市馆”施工现场隆重举行。省政府副省长文海英出席并致辞，省政府副秘书长韩军主持仪式，省贸促会、省旅游局、省财政厅、省发改委经协办、省经信委、省商务厅、省文化厅、省外办、省侨联、省世博办和省政府驻沪办事处等10个省直厅局出席仪式。上海世博会组委会联络小组办公室副主任熊训林、上海世博局副局长陈先进、上海世博局中国馆部部长钱之广应邀出席，来自上海市和安徽省直主流媒体、施工单位代表参加启动仪式。
　　副省长文海英在致辞中表示，安徽馆是安徽省参与世博的核心载体，更是全面宣传安徽，向世界展示安徽新形象的重要窗口。徽文化博大精深，源远流长，作为中国三大地方文化之一，徽文化开放包容、创新思变、和谐共生的价值内涵，曾一度引领中华大地城镇建设与发展的潮流，创造了明清时期无徽不成镇的传奇。安徽馆以“徽文化让生活更多彩——无徽不成镇”为主题，既会充分挖掘徽文化促进城镇发展的历史脉络，更会着力弘扬徽文化环境友好、“天人合一”的时代精神。秉持这一设计理念，安徽馆将建成一座集经济、文化、历史于一体的知识殿堂，一幅纵览安徽历史，描绘新安徽经济繁荣、人民富足、生态良好的美丽画卷。
张雪平副局长在世博安徽馆现场接受媒体采访时说，上海世博会展期184天，将吸引超过7000万人次参观。省委、省政府高度重视世博会举办工作，并对利用世博机遇，做好世博旅游工作作出重要指示。做好参观世博会的客源组织工作，是省委、省政府交给我们的光荣使命。同时，吸引参观世博会的游客来皖旅游，也是我们旅游部门义不容辞的责任。从机遇方面看，安徽是除江苏、浙江两省外距离上海最近的省份，动车组的开行更使得两省市之间的旅行时间大大缩短。上海一直是安徽最重要的国内客源市场之一，皖沪旅游合作基础较好。在上海世博会推出的世博之旅示范点中，黄山有3个景区景点跻身其中。从挑战方面看，全国各地都瞄准世博旅游大蛋糕，国内市场的竞争将十分激烈。我们将紧紧抓住世博会在上海召开的有利契机，开展以“旅游难忘安徽”为主题的系列宣传推广活动，大力营造“看世博，游安徽”的良好氛围，进一步扩大提升安徽旅游的影响力和美誉度。
据悉，目前在世博中国馆内有三分之一省区市陆续开馆，安徽是第八个开馆的。安徽馆展区有600平方米，形状为矩形。安徽馆在外观上，力图以经典的粉墙黛瓦作为标志性元素来诠释全国闻名的徽派建筑，表现出恢宏、大气、尊贵和精细的特色，同时又将注重传统徽文化和现代高科技的有机融合，着力把视觉盛宴与观众互动完美结合起来，充分体现安徽的历史厚重感和自然山水、历史文化的独特性。根据设计，安徽馆将分为“印象安徽”和“多彩城市”两大展区，给参观者描绘了一幅回顾历史、连接当下、展望未来的安徽全景画面，带来了令人难忘的徽文化人文体验之旅。